¿Qué es una landing page y para qué sirve?

¿Qué es una landing page?

Una página de aterrizaje, a veces conocida como «página de captación de clientes potenciales» o «página de ventas», es una página web diseñada para solicitar una acción al visitante. Puede tratarse de una compra, la suscripción a un boletín de noticias, la descarga de un libro blanco o cualquier otra acción deseada. Las páginas de aterrizaje se han convertido en una parte cada vez más importante del marketing online, ya que pueden ayudar a las empresas a convertir más visitantes del sitio web en clientes. Existen varios tipos de landing pages, y cada una tiene su propio propósito.

En este artículo exploraremos los diferentes tipos de landing page y explicaremos por qué deberías utilizarlas para vender tus productos o servicios.

¿Cuál es la diferencia entre landing page, one page y página web?

Para empezar esta es una pregunta que de manera erronea se hace mucha gente al desconocer del término, porque ya de por si una landing page es un tipo de sitio web.

Aquí la pregunta sería: ¿Cuál es la diferencia entre un sitio web de tipo informativo y uno de tipo landing page?

Y la respuesta es la siguiente:

Una página web suele formar parte de un «sitio web» más amplio y contiene información sobre un tema específico. Una landing page, en cambio, está diseñada para animar al visitante a realizar una acción concreta.

Ambos pueden incluir elementos como un titular convincente, imágenes o vídeos y un formulario para rellenar pero sólo uno está enfocado en generar una acción epecífica.

A continuación te menionaré en puntos importantes la diferencia entre estos dos tipos de web:

• Una página de aterrizaje, está diseñada para animar al visitante a realizar una acción específica, contrario a una página web general.
• Las landing page por lo general no tienen menú de navegación mientras que una página web informativa si que lo tiene.
• El objetivo de una página de aterrizaje es conseguir que el usuario pase a la acción, mientras que el objetivo de una página web informativa es simplemente proporcionar información.
• Una página de aterrizaje bien diseñada tendrá un mensaje claro y conciso que se dirija al público objetivo, mientras que una página web informativa puede contener múltiples mensajes dirigidos a diferentes públicos.

Las empresas que buscan aumentar las conversiones, generar clientes potenciales o promocionar un producto o servicio específico pueden beneficiarse de tener una landing page. Al crear una página de aterrizaje dirigida y eficaz, las empresas pueden aumentar sus posibilidades de conseguir que los usuarios realicen la acción deseada.

Por otro lado una one page es un tipo de sitio web que viene siendo el intermedio entre landing page y web informativa, si quieres saber más acerca de estas webs, puedes ver estos ejemplos de one page que te darán una idea clara.

¿Qué es una landing page con conversión y cuál es su relación?

Una conversión es la realización de una acción deseada en un sitio web. Esta acción deseada puede ser cualquier cosa, desde realizar una compra hasta suscribirse a un boletín informativo. La relación entre una conversión y una landing page es que la landing page es la página en la que se produce la conversión.

Una landing page bien diseñada incluirá elementos que se sabe que convierten a los visitantes en clientes o clientes potenciales, como una fuerte llamada a la acción y un texto convincente. Al comprender la relación entre las conversiones y las páginas de aterrizaje,  puedes asegurarse de que tu sitio web está optimizado para obtener las máximas tasas conversion.

¿Cómo tener una tasa de conversión alta?

Una tasa de conversión alta es esencial para el éxito de cualquier sitio web, y hay varias formas de conseguirla.

Una de las más importantes es tener un sitio web bien diseñado que sea fácil de navegar y proporcione una buena experiencia al usuario. Otro factor clave es articular claramente la propuesta de valor de tu producto o servicio, y hacer que los visitantes encuentren fácilmente la información que necesitan. Por último, también es importante probar diferentes elementos de tu sitio web, como el botón de llamada a la acción, para asegurarse de que son eficaces.

Siguiendo estos consejos, puedes tener tener una tasa de conversión alta y conseguir más ventas.

Tipos de Landing Page

Hay varios tipos de páginas de aterrizaje, cada una con su propio propósito. El tipo más común de página de aterrizaje es la página de captación de clientes potenciales, que se utiliza para recopilar información de contacto de los visitantes a cambio de algo de valor (normalmente un regalo como un libro electrónico o un libro blanco)

Landing page de paso

Estas páginas están diseñadas para que el visitante haga clic en un enlace a otra página o sitio web. Puede ser una forma eficaz de canalizar el tráfico web de un sitio a otro, esto ideal para los negocios que tienen presencia a nivel internacional, y para que por ejemplo clientes de España no terminen en una versión web de Argentian, se hace este tipo de sitio para redireccionar el tráfico.

Un ejemplo ideal  es mercadolibre.com

Donde sus visitantes pueden llegar a su dominio global como .com al hacer clic en uno de los paises es redirigido a la versión de mercadolibre de cada país.

Landing de detalles del producto

Estas páginas de aterrizaje proporcionan información detallada sobre un producto.

Este tipo de landing es ideal por ejemplo si quieres vender un producto específico que requiere de mayor información para convencer al visitante de comprar el producto o por ejemplo si deseas probar un nuevo producto de tu catálogo.

Un excelente ejemplo es el de Ligre.

En pocas palabras si quieres saber qué es una landing page de venta de producto, visita esa landing page de ligre que es el ejemplo perfecto.

Páginas de participación de eventos

Estas páginas se utilizan para eventos, concursos, sorteos u otras ofertas promocionales.

Normalmente este tipo de landing tienen varios pasos en su embudo de ventas.

Un ejemplo claro es la landing page que hicimos para la empresa Tigo Business, acá tienes parte de la web:

Landing page de suscripciones

Estas páginas se utilizan para inscribir a los visitantes en un servicio de suscripción, normalmente este tipo de landing page ofrecen una posibilidad al usuario de probar el servicio o producto por un tiempo limitado para así directamente realizar la venta final al terminar dicha prueba.

¿Qué debe tener una landing page profesional?

Una página de aterrizaje es un componente crítico de cualquier campaña de marketing online de éxito. Una landing page es la primera página que un visitante ve cuando hace clic en un anuncio o en un enlace, y debe estar diseñada para convertir a los visitantes en clientes potenciales o en clientes.

Hay algunos elementos clave que toda página de aterrizaje debe tener para ser eficaz.

1. En primer lugar, una página de aterrizaje debe tener un titular claro y conciso que indique a los visitantes lo que obtendrán si permanecen en la página. El titular debe ir seguido de un texto contundente que persuada a los visitantes a pasar a la acción. El diseño de la página de aterrizaje debe ser sencillo y fácil de navegar, con una llamada a la acción que se muestre de forma destacada.
2. Además, las páginas de destino deben diseñarse teniendo en cuenta los principios del neuromarketing. Esto significa utilizar colores, imágenes y contenidos que apelen al subconsciente del usuario y generen una respuesta emocional.
3. Se pueden utilizar mapas de calor para rastrear dónde hacen clic los usuarios en la página, de modo que la información más importante se muestre siempre de forma destacada.
4. Por último, las páginas de aterrizaje deberían estar vinculadas a Google Analytics para poder seguir y analizar a los visitantes. A continuación, se pueden realizar pruebas A/B para mejorar continuamente la tasa de conversión de la página de destino.

Siguiendo estas directrices, puedes asegurarse de que tu landing está diseñada de forma óptima para convertir a los visitantes en clientes potenciales o en clientes

Ejemplos de Landing Pages de captación

Ahora que conocemos los tipos de páginas de aterrizaje, es el momento de poner algunos ejemplos para que puedas tener una mejor idea de su aspecto.

Estos son algunos ejemplos de páginas de captación de clientes potenciales:

Altosdesantacruz.cl

Cotizar.gpsseguridadmovil.com

Estas landing page las hemos diseñado nosotros y en globa muy bien el significado de una landing page para qué sirve.

¿Quién necesita una landing page?

Cualquier empresa que quiera aumentar las conversiones y generar clientes potenciales en línea necesita una landind page.

Es decir, si tienes un negocio y quieres maximizar las ventas de este, una landing page es la mejor manera de hacerlo.

Por ejemplo una inmobiliaria necesitaría una landing page para aumentar las conversiones mediante la recopilación de información de los clientes potenciales, como el nombre, el correo electrónico y el número de teléfono.

Un centro estético necesitaría una landing page para agendar citas, y un hotel podría necesitar una página de aterrizaje para las reservas.

En definitiva, cualquier empresa que quiera aumentar las conversiones necesita una landing page.

¿Cuánto cuesta una landing page en Chile?

El coste de una landing page puede variar en función del país en el que se cree. En Chile, por ejemplo, el coste medio de una landing page es de $150.000 pesos chilenos. Este precio puede verse afectado varios factores como el tamaño y la complejidad de la página, el uso de gráficos y animaciones, y la necesidad de codificación especializada.

Puedes leer este artículo donde mencionamos todas los factores que afectan el precio de una página web por si deseas obtener mayor información al respecto.

Conclusión

En resumen, ¿qué es una landing page?  es una página web diferente de las páginas principales de tu sitio web. Tiene un propósito específico: conseguir que la gente realice una acción deseada, como comprar un producto o suscribirse a un servicio. Convertir a los visitantes en clientes es el objetivo final de cualquier página de aterrizaje, y las altas tasas de conversión son el santo grial del marketing online.

Por suerte, hay muchas cosas que puedes hacer para aumentar tus posibilidades de éxito. Y si no tienes tiempo para crear tus propias landing page, ¡también podemos ayudarte!

Si deseas aumentar las conversiones, generar clientes potenciales o promocionar un producto o servicio, considera la posibilidad de crear una página de aterrizaje o contratar a una agencia de diseño web para que lo haga por ti. Con un poco de esfuerzo, podrías ver un gran retorno de tu inversión.

¡Espero podamos ayudarte!